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4月9日下午3点，报喜鸟联合创始人、罗卡芙家纺董事长吴真生在去上海虹桥机场的高速路上遇到车祸，后送至医院抢救无效，不幸离世，终年54岁。

事故发生后，吴真生一度神志清醒，当第一辆救护车刚到现场，他坚持让救护人员先送受伤的员工，自己则等待第二辆救护车。抵达医院后，他仍坚持让医生先为其他伤员动手术。

临死前舍己救人！吴真生生前热心慈善

吴真生（右1）受邀参加胡润百富“最受尊敬企业家”颁奖晚宴

生意场上，吴真生是温商群体中的佼佼者，同时他还是一名热心公益慈善事业的企业家。作为嘉兴市温商慈善基金会创始人，他多年来致力于捐助和帮扶发生自然灾害的地区，并开展“助学、助医、助老、助残、助困”等系列公益活动。

据了解，吴真生生前为人处世，在村里村外、商界同行中口碑都非常好，他的英年离世让很多人唏嘘不已。

据当地的媒体披露，遭遇交通事故当时，车上除了吴真生和驾驶员之外，还有罗卡芙家纺的两名高管；事故中，车上四人均有不同程度受伤。

发生车祸之后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去似乎并没有想象的严重。当第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，自己则等待第二辆救护车。当抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。然而，让人令人意外的，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终因抢救无效不幸过世。

据吴真生家属向媒体透露，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致；目前，遗体已运回家乡永嘉。

罗卡芙家纺董事长吴真生与匈牙利NATURTEX公司董事长

吴真生，是上市公司“报喜鸟”创始人股东之一，报喜鸟有关负责人对外回应称：他目前持有上市公司3.45%的股权，未担任董监高职务，不会对上市公司经营活动产生影响。

报喜鸟集团，成立于1996年，而吴真生早于1990年，就创办永嘉报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装。上世纪90年代，当很多人仍停留于贴牌加工，他只身一人去北京注册了“报喜鸟”商标。

以男装西服出名的“报喜鸟”品牌，创办历史上号称“报喜鸟五人团”，说的就是吴真生与吴志泽、陈章银、吴文忠、叶庆来这5个创始人股东。到2004年，吴真生等5个创始股东认为，集团经营已相对成熟，为了企业的更大发展，决定聘请职业经理人，股东退出经营岗位。

家纺，吴真生从未接触过的行业，创办“罗卡芙家纺”，是他的“二次创业”。他曾说：退出报喜鸟经营职务后，“当时也才40多岁，这么早退休实在不现实，还是要找些事情来做。”“一切归零，重新开始。”

报喜鸟品牌

上市公司报喜鸟控股股份有限公司，成立于2001年，于2007年登陆深交所挂牌上市，其发起人分别为报喜鸟集团、吴志泽、吴真生、陈章银、吴文忠和叶庆来。《2018年胡润百富榜》上，主营家纺的罗卡芙董事长吴真生，其上榜财富为28亿元。

资料显示，罗卡芙正式进驻中国市场是2005年1月，官网中说“与中国的消费者分享意大利贵族生活理念”，可以推测，品牌创立是在意大利。2010年，罗卡芙成功并购上海本土品牌“惠谊家纺”；日后还代理意大利奢侈品牌 Roberto Cavalli Home、 MISSONI HOME、 MIRABELLO及法国著名香氛品牌Lothantique，属于多品牌运作模式。

“另起炉灶”，毫无经验的吴真生，短短几年，就完成个人创业角色的转变，事业做得风生水起，在嘉兴打造了一个国内顶尖的罗卡芙家纺品牌。

突遭横祸，世事无常，吴真生的离世，让温州商界损失了一位重量级“闯将”。经书云：“凡有血气的，尽都如草，他的美荣，都像草上的花。草比枯干，花必凋谢。”劝世人，多珍惜当下！

从为生计到为事业：不从虎口拔牙，但能学狼捕猎

永嘉码道村正月廿四舞大龙的风俗

报喜鸟品牌创始人之一吴真生，生于1965年，永嘉瓯北人。瓯北乌牛码道村，是瓯北一个沿江村庄，有个千年老码头。码道，也是老“报喜鸟”起源之地。

永嘉，是不少商业品牌的发源地，比如李丐腾的飞科电器、钱金波的红蜻蜓鞋业、王振滔的奥康鞋业，还有吴志泽、吴真生等创办的报喜鸟服饰等。李丐腾创办飞科电器之前，摆过地摊、修过摩托车、还当过焊工，后来才做电动剃须刀、电吹风、烫发器等个人护理小家电，同为永嘉人的吴真生，也是永商白手起家的典型人物之一。

吴真生出生于一个贫苦人家，家中兄弟姐妹多，一共有五个兄弟、两个姐妹。初中毕业后，为了改善生计，吴真生卖过年糕、水果，后来还学过机械，又跑业务，推销汽车零配件，他还推销过永嘉产“康康牌”和“安康牌”热水器。

浙江报喜鸟服饰集团的组建时间，是1996年3月18日，次月，公开向社会征集公告词，其中入选的是“报喜鸟——喜报千万家”。当年年底，报喜鸟西服就获得“浙江省地方工业名牌”产品，第二年初获得“温州名牌”称号及“温州知名商标”，第三年再上杆头，又被认定“浙江省著名商标”。2002年，“报喜鸟”被认定“中国驰名商标”，第二年，报喜鸟男装被评为“中国名牌产品”，入围2004年中国民企500强。

吴真生（左1）与受邀出席罗卡芙尊享会的嘉宾

“前厂后店”、小家庭作坊，是许多温州人改革开放之初的起步姿势，在上世纪八九十年代很普遍，吴真生的创业故事，也是从这一“温州模式”起步的。早在1990年，他就创办了永嘉县报喜鸟制衣公司，日后在杭州四季青开店卖服装，并注册“报喜鸟”商标，即今天上市公司“报喜鸟”前身。

1996年3月，浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司和浙江纳士制衣有限公司三家合并，组建报喜鸟服饰集团。吴真生与吴志泽、陈章银、吴文忠、叶庆来等人，成了报喜鸟品牌的五位创始人，日后还促成了公司上市。

温州区域文化的相关研究中，温州人善于抱团合作，一直是被强调的主要元素之一。抱团合伙形态，事实上已由单一家族变为家族群创业，其连带的社会关系网络、渠道、资源必然会更广、更深入，团体优势极容易迅速形成向外竞争力，这也是温州人容易成功的一大秘笈。

不过，抱团合伙也会有负面效应的；始于8年前的“温州金融危机”，其蔓延的企业互保、联保危机现象，实际上比当年混乱的民间借贷问题更为沉重，危害性还更大。当年，深陷互保贷款困局中的许多温州企业，危机蔓延时“火烧连营”，一家有难多家受牵连。所谓成也抱团，死也抱团，更令外面最为反感的，恐怕是当年的“温州炒房团”。

胡润和志高董事长李兴浩（右）为吴真生颁发“2016产业领袖奖”

一次受访中，对方问吴真生：你是报喜鸟股东之一，公司又成功上市，而且在男装品牌已拥有10多年经验，为什么还要到家纺业“二次创业”？

吴真生的回答是，“懂得家纺，懂得善待自己。”最初退出报喜鸟经营层时，他考虑如果还做服装与报喜鸟会产生冲突，所以还是放弃。2002年，吴真生参加法国米兰家居展览会后，开始调研市场，他发现当时国内的家纺行业同服装行业与国外相比，大概落后了10几年，未来肯定会有市场。于是，他才从意大利引进罗卡芙。在他看来，好的床品，才是真正善待自己。

做罗卡芙同做报喜鸟一样，吴真生也同样以“抱团”方式起步。当时，他联合了几个小股东，一起整合资源。精于品牌营销的吴真生，善于去找市场的空白点，也就是市场定位。做报喜鸟时，面对杉杉、雅戈尔等十大品牌，吴真生说，如果自己与他们是一定的定位，肯定是死路一条。“不从虎口拔牙，但能学狼捕猎”，不做老虎可以学狼，即便做小了一点，但个子小也能跑得快。

一个好的企业，都有其本身具有的成功基因。对商机的把握非常重要，事实上，清晰、有前瞻的市场定位更重要。找到好的市场定位，才有和竞争对手的差异性，才能有成长的潜力。对于报喜鸟的市场定位，吴真生曾透露：“当时对于西服品牌，欧洲的觉得太贵了，中国十大名牌定位又太低了，所以我们就定位中间。事实证明，这个定位非常准确，令企业获得了快速的发展。”

罗卡芙家纺董事长吴真生

吴真生的儿子吴特，两年前从海外学成归国，已进入罗卡芙公司的上海分支机构工作，尚处于基层历练中。父亲意外离世，家族企业如何接班传承将面临巨大的挑战。

由于年龄和历练及经验等方面，还有诸多不足，估计，家族二代吴特直接上位的可能性不大。吴真生生前曾表示，希望儿子能够多一些独自磨炼的机会，在吃苦中羽翼渐丰。吴特说：“说真的，我有时也会抱怨爸爸，抱怨他为什么这么忙，忙得没时间教教我。”

据吴真生的哥哥吴真国透露，1990年注册“报喜鸟”商标时，是吴真生同妻子一同去北京的。也就是说，“夫妻档”创业曾是吴真生早期创业的一种形态，他的妻子继承夫志，扛起重担，也是有可能的。

家和万事兴！吴真生与哥哥吴真国、还有其最小的弟弟吴真波等家人，感情一向很好。另外，报喜鸟创始股东之一的吴文忠，与吴真生是永嘉瓯北同一个村的，相信日后有这些亲朋好友助力，可成为推动罗卡芙家纺继续前行的动力。

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