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第一财经记者4月11日从报喜鸟集团获悉，该集团创始人、浙江罗卡芙家纺有限公司董事长吴真生于4月9日在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。

据悉，4月9日下午，吴真生乘车前往上海虹桥机场，在机场不远处的高架公路上遭遇交通事故。车上除了吴真生和驾驶员外，还有浙江罗卡芙家纺有限公司的两名高管。事故中，四人均有不同程度受伤。

事故发生后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去没有想象中严重，坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院并先为其他伤员治疗，但事故发生数小时之后，吴真生突感身体不适，最终因内脏破裂伤重不治。

吴真生出生于温州永嘉的一户贫困家庭，家中兄弟姐妹七人。初中毕业后，为改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务推销汽车零配件。1990年，吴真生创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，在贴牌加工盛行的当时，他选择了注册自有品牌报喜鸟。

1996年3月，浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司和浙江纳士制衣有限公司合并，组建成立报喜鸟集团。成为温州第一个打破传统家庭式经营模式、自愿联合组建的服饰集团。吴真生与吴志泽、陈章银、吴文忠、叶庆来等人成为了报喜鸟集团的五位创始人，并最终促成企业于2007年登陆深交所上市。

报喜鸟2018年中报显示，该公司主要从事品牌服装的研发、生产和销售，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、休闲裤等全品类男士服饰，运营品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、恺米切、lafuma（乐飞叶）、东博利尼、云翼智能、宝鸟等。

此前发布的报喜鸟2018年年报摘要显示，报喜鸟全年营业总收入31.2亿元，比上年同期增长19.76%；实现营业利润1.24亿元，比上年同期增长196.11%；归属于上市公司股东的净利润为5245万元，比上年同期增长了102.3%；同期基本每股收益为0.04元，比上年同期增长了100%。

报喜鸟的净利润去年实现了翻番，但公司的业绩快报没有透露现金流状况。记者查阅公司2018年三季度报发现，去年前三季度报喜鸟经营活动产生的营业收入和扣非后净利润分别实现了24.59%和186.62%的增长。但现金流量净额为1405万元，比上年同期减少了79.44%，同期投资活动产生的现金流量净额为-150万元，筹资活动产生的现金流量净额为-9290万元。

可见报喜鸟营业收入和净利润同比增长的同时，公司经营活动产生的现金流量并没有相应增长，反而大幅下降，该公司2018年全年现金流量出现负数的可能性较大。对此，报喜鸟在公告中解释称，现金流大幅下降缘于终止实施2017年限制性股票激励计划导致相关股份支付费用于报告期内加速确认。

除了创立报喜鸟品牌，2005年40岁的吴真生二次创业，从意大利引进高端家纺品牌罗卡芙（ROYALCOVER），由报喜鸟集团有限公司、吴真生、吴真波、倪静、张启文共同出资1亿元成立浙江罗卡芙家纺有限公司。历过多年发展，浙江罗卡芙家纺有限公司从最初2005年零售额约2000万元，发展到2014年超过5亿元，旗下罗卡芙品牌在全国拥有网点近200家，在全国的高端商场进驻率超过95%。旗下还有上海惠谊家纺有限公司和上海罗卡芙寝具有限公司两家企业。

此外，吴真生生前对温州民间资本发展也十分关心。他曾表示，温州民资进入社会体系的渠道狭窄，导致其只能在地下暗流涌动，解决这个问题需要相关部门加强对民间资本的引导，使之合法化、阳光化、规范化，发挥温州金融的本色优势同时合理引导民间金融投资。