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来源：中国经济网微信公众号

4月10日晚，据温州都市报消息，吴真生家人证实，吴真生于4月9日在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。

吴真生，温州永嘉人，报喜鸟品牌创始人之一，现任报喜鸟集团有限公司监事、浙江罗卡芙家纺有限公司董事长。

乘车前往上海虹桥机场途中遭遇车祸，坚持先将员工送医

9日下午，吴真生正乘坐汽车前往上海虹桥机场，后在离机场附近不远处的高架公路上遭遇交通事故。当时，车上除了吴真生和驾驶员之外，还有浙江罗卡芙家纺有限公司的两名高管。事故中，四人均有不同程度受伤。

据报喜鸟集团一位了解事情经过的知情人士透露，事故发生后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去似乎并没有想象的严重。

当第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，他自己则等待第二辆救护车。当抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。

然而令人意外的是，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。

“如果当时他不坚持先救治别人，如果他能早一点让医生给他自己作检查，或许结果就不会是这样了。”一位熟悉吴真生的公司员工动情地说。据吴真生家属透露，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致。

吴真生是报喜鸟第二大流通股东 上榜胡润百富

截止最新财报，吴真生是上市公司报喜鸟的第二大流通股东，持股比例为3.45%。

报喜鸟（002154.SZ）有关负责人获得证实

“吴真生先生是报喜鸟创始人股东之一，目前持有上市公司3.45%的股权（截至公司三季报数据），未担任董监高职务，不会对上市公司经营活动产生影响。”

吴真生先后担任法定代表人的公司有13家，包括浙江新中楠投资有限公司上海分公司、浙江罗卡芙家纺有限公司、嘉兴市温州商会置业有限公司、浙江新中楠投资有限公司、浙江报喜鸟制衣有限公司、深圳市报喜鸟服饰实业有限公司、永嘉县报喜鸟集团县服饰营销有限公司等，不过三家与报喜鸟名称相关的公司已被注销。

其中，吴真生担任浙江罗卡芙家纺有限公司的董事长。工商注册信息显示，浙江罗卡芙家纺有限公司位于浙江省嘉兴市南湖区嘉兴工业园区，经营范围包括家用纺织品及服装的生产、销售；化妆品、地毯、灯具、家具、餐具、蜡烛、工艺品、日用百货的销售等。浙江罗卡芙家纺有限公司前三大股东为吴真生、报喜鸟集团有限公司、吴真波，三者分别持股占股64.30%、10.20%和64.30%。

值得注意的是，据《2018年胡润百富榜》显示，吴真生排名富豪榜第1431名，与宁德时代吴凯、片仔癀王富济等企业家并列，其关联企业为“罗卡芙”。其生前投资的企业有近20家，不过，部分公司已被注销或者吊销，经营业务包括房地产、投资、文化产业、家具等，经营地点辐射浙江、上海、北京、陕西、江西等地。此外，吴真生曾在2017年以“向上向善”为主题的胡润百富颁奖晚宴上，获得“最受尊敬企业家”称号。

吴真生出生穷苦人家 童年没怎么吃饱过饭

据《嘉兴日报》此前报道，吴真生出生在温州永嘉一个穷苦人家，家里有五个兄弟两个姐妹，父亲尽管身体不好还是为了家人努力地工作着，非常辛苦。所以在吴真生的记忆里，童年是与贫困相关联的一个词。他甚至“养过四头牛，没怎么吃饱过饭”。

初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务，推销汽车零配件。19岁从未离开过家乡的他，出差却是到遥远的宁夏、陕西，带着简单的行李和为数不多的盘缠，惴惴不安地坐上了火车。他甚至搞不清转签是怎么回事。

但是做汽车配件基本上不赚钱，头脑活络的他又去了永嘉电热水器厂推销“康康牌”和“安康牌”的热水器，吴真生在营销上的天赋就此展露。在很多人都未知热水器是何物时，如何打开热水器销售局面？于是，他就想办法装了一个水泵，拿了脸盆，插上电之后作现场演示。“让冷水一瞬间变热水”的演示，让他在北京市场的销售一下打开了局面，并将此模式在全国推广，“生意好得不得了”。

对于打造品牌，吴真生有着天然的敏感和无限的热情。在1990年，他创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，当很多人还停留在贴牌加工的时候，他就已经只身去北京注册了自己的商标——“报喜鸟”。多年后它成为一个服装集团的名称，并在他和同伴的努力下成长为一家中国知名上市公司。

1996年3月，浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司和浙江纳士制衣有限公司合并，组建成立报喜鸟集团。这也是温州第一个打破传统家庭式经营模式、自愿联合组建的服饰集团。吴真生与吴志泽、陈章银、吴文忠、叶庆来等人成为了报喜鸟品牌的五位创始人，并最终促成企业登陆深交所上市。

2004年，彼时报喜鸟集团经营已经相对成熟，为了企业的更大发展，集团五个股东决定请职业经理人，股东退出经营岗位。

当时， 四十多岁的吴真生，觉得这么早退休实在不现实，还是要找些事情来做。综合考量之下进军家纺行业，开始二次创业。从意大利引进了罗卡芙品牌。开始进入家纺行业，在嘉兴开始了他的二次创业。

在二次创业选择家纺行业之后，他说“我现在的思路也有所改变，要向欧洲学习，未来是要做精做强，做百年品牌。前三十年做大做强做上市的理念是可行的，但是后三十年，还是要做好做精做长久，要走品牌可持续发展的道路。”

网友纷纷痛惜：走好，好人！

来源:综合温州都市报、嘉兴日报、中国基金报、新浪微博