报喜鸟半年关店131家净利逆增75%深耕主业拟投3.5亿扩充高端产能

时间:2022-10-31 20:08:53 | 浏览:3034

长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪国内服装行业整体下滑的背景下,报喜鸟业绩逆势增长显得尤其珍贵。4月13日晚间,报喜鸟(002154.SZ)发布2020年度业绩快报显示,公司营业总收入达37.95亿元,同比增加15.97%;归属于上市公司股

长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪

国内服装行业整体下滑的背景下,报喜鸟业绩逆势增长显得尤其珍贵。

4月13日晚间,报喜鸟(002154.SZ)发布2020年度业绩快报显示,公司营业总收入达37.95亿元,同比增加15.97%;归属于上市公司股东的净利润达3.68亿元,同比增加75.16%。

服装主业上,报喜鸟聚焦核心品牌和品类,缩减未达预期品牌和网点。数据显示,2020年上半年,公司直营店减少86个,加盟店减少45个,共计131个。

不仅如此,报喜鸟近日还公告称,公司拟投入约3.5亿元,购买土地并建设一个集智能制造中心、智能仓储物流中心等功能为一体的研发生产服务型基地,将高档职业装产能提升至100万套。

深耕服装主业营收增16%

报喜鸟控股成立于2001年,主营业务为品牌服装的研发、生产和销售,在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地。

2013年起,报喜鸟的营业收入和净利润出现大幅下滑,进入调整期。2016年,公司亏损3.87亿元,营业收入也降至20.08亿元,跌入谷底。2017年开始,报喜鸟业绩有所改善,收入持续正增长。

2020年,疫情之下,我国社会消费品零售总额39.20万亿元,同比下降3.9%;全年限额以上单位商品零售额中,服装、鞋帽、针纺织品类零售总额1.24万亿元,同比下降6.6%。

不过,报喜鸟2020年度业绩快报显示,公司营业总收入达37.95亿元,同比增加15.97%;归属于上市公司股东的净利润达3.68亿元,同比增加75.16%。

报喜鸟将业绩大增归因于会计准则,以及面对疫情影响,公司继续深耕服装主业,持续加强产品研发、品牌和渠道的建设,提升运营质量,营业收入快速恢复增长,其中主品牌哈吉斯(HAZZYS)、职业服、校服团购业务实现增长。

资料显示,报喜鸟控股实行的是线上线下相融合的全渠道营销,线下销售主要为加盟和直营相结合的销售模式,通过开设品牌专卖店、商场专柜/专厅进行品牌服装零售;线上销售主要通过同第三方平台如天猫、京东、唯品会等主流电商平台进行合作,开设官方旗舰店实现线上线下同款同价,并推进微商城小程序的运营。

报喜鸟表示,服装主业上,公司聚焦核心品牌和品类,缩减未达预期品牌和网点;聚焦优质渠道资源、优化网点结构;加强精细化管理,提升单店业绩。

截至2020年6月30日,报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1589家线下门店,其中直营店721家,加盟店868家。2020年上半年,公司直营店减少86个,加盟店减少45个,共计131个。

其中,报喜鸟品牌新拓店铺16家,关闭店铺61家;哈吉斯品牌新拓店铺11家,关闭店铺23家;LAFUMA新拓店铺1家,关闭店铺10家;恺米切新拓店铺3家,关闭店铺16家。

高档职业装产能升至100万套

目前,服装消费市场环境已发生根本性变革,电商渠道成为核心商业变量的重要因素之一。

报喜鸟表示,受疫情影响,婚庆市场需求下降、商务活动减少,品牌网点数量缩减,报喜鸟品牌收入下降。

事实上,报喜鸟2020年上半年业绩增长得益于电商业务的发展。

报喜鸟表示,为缓解经营压力,公司积极开源节流,加大电商和新零售业务的开展,并及时快速推进新零售业务,推动全员营销,建立私域流量,报告期内线上业务收入较上年同期增长37.53%,销售占比较上年同期提升5.5个百分点。

进入2021年,随着疫情转好,报喜鸟的业绩也逐步回归正常。

4月13日晚间,在发布2020年业绩快报的同时,报喜鸟还公布了2021年一季度的业绩预告。数据显示,公司一季度预计归属于上市公司股东的净利润为1.63亿元至1.95亿元,同比增长150%至200%。

业绩转好也让报喜鸟有了更多信心,并积极扩大产能。

4月13日晚间,报喜鸟公告称,公司拟向安徽长丰(双凤)经济开发区购买工业用地约160亩,购买此地块后将计划建设成为一个集智能制造中心、智能仓储物流中心、研发设计中心、职业教育中心等功能为一体的研发生产服务型基地(简称“双凤工业园”),预计总投入金额约3.5亿元。公告显示,项目建设期预计为2年。

报喜鸟表示,公司双凤工业园建成并投入使用后,高档职业装产能将提升至100万套,将进一步扩大公司高端职业装的生产与供货能力,有利于扩展公司职业装业务规模和市场空间,增强公司的综合竞争力和盈利能力,进一步巩固公司在服装行业的地位,实现公司发展战略规划。

近日,新疆棉事件中,报喜鸟公开表示,公司积极采购和使用新疆棉,新疆棉是公司产品的重要原材料。公司支持祖国棉花产业的蓬勃发展,坚持使用新疆棉制造优质产品,为消费者提供更多优质产品。

视觉中国图

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